Dramatísk breyting á uppbyggingu gullneyslu: á bak við 26% lækkun á skartgripum dansa félagslega gull kynslóðar Z og innkaup á seðlabönkum saman.

Nýjustu gögnin frá China Gold Association sýna að á fyrri helmingi ársins var gullneysla 505,205 tonn, um 3,54%lækkun milli ára. Neyslan í mismunandi atvinnugreinum kynnti hins vegar „tvöfalt landslag“: neysla á gullskartgripum minnkaði mikið um 26% en gullstangir og gullmynt jókst um 23,69% gegn þróuninni. Að baki þessari umbreytingu liggur djúpur árekstur stjórnmálalegra þátta, valkosti um neyslu kynslóða og alþjóðlega „de-dollarization“ þróun.
Skipting neytenda: vitsmunaleg breyting frá „skreytingarhlutum“ yfir í „fjárfestingarvörur“
„Vetur“ hefðbundinna gullskartgripa stafar af háu gullverði sem kreistar neyslu sem ekki er nauðsynleg. Á fyrri hluta 2025 náði meðalverð AU9999 í Gold Exchange í Shanghai 725,28 Yuan á gramm, sem var 41,07% milli ára og setti nýtt met. Þrátt fyrir hátt verð sneru neytendur að „léttum, miklum virðisaukandi“ vörum - svo sem „Cloud Brocade Weaving“ hengiskrautin sem Zhongda Sheng og National Treasures, „Gold Filigree“ armbandið frá Laopu Gold, voru með nýstárlegt handverk. Með menningarlegu iðgjaldi og fagurfræðilegu gildi vega þeir á móti einhverjum kostnaðarþrýstingi.
Öfugt við þetta hafa gullstangir og gullmynt orðið „harður gjaldmiðill“. Stjórnmálaleg átök og tollógnanir Trump hafa rekið eftirspurn eftir eignum öruggra og sér og eftirspurn einkafjárfestinga hefur hækkað. Samkvæmt tölfræði frá CFT Securities, á fyrri hluta 2025, varð aukning á eignarhlutum innlendra gulls ETFs árs frá ári 173,73%, en eignarhlutir náðu 199,5 tonn. Stofnanir og einstakir fjárfestar eru að „geyma gull“ með fjárhagslegum tækjum til að verja áhættu.
Kynslóðaskipti: „Social Gold“ kynslóðar Z endurbyggir markaðs rökfræði
Uppgangur unga neytendahópsins hefur sprautað nýjan hvata á gullmarkaðinn. Samkvæmt Yiren gögnum lítur Z -kynslóðin á gull sem „félagslegan gjaldmiðil“. Umræðuefnið „Gullskipulag“ á Xiaohongshu fékk yfir 30 milljónir áhorf og samspilstyrk „sársaukafulls gull“ fylgihluta (Fusing with anime IP) náði 1,58 milljón sinnum. Old Shop Gold, með óáþreifanlegu menningararfleifð sinni og afkastamikil reynsla (helstu verslanir í atvinnuskyni, einkarétt te herbergi fyrir félaga), sá að hagnaður hennar jókst um 67% milli ára árið 2024 og var meðal topps í greininni hvað varðar markaðsvirði.
Að baki þessari þróun liggur sálfræðileg breyting ungs fólks í átt að „sparnað sem byggir á neyslu“. Í samanburði við hefðbundnar fjármálaafurðir bjóða lág-þröskuldar fjárfestingarhlutir eins og 50 grömm gullmynt og gullbaunir ekki aðeins lausafjár heldur einnig tilfinningalegt gildi, sem gerir þá að nýju vali fyrir „00s“ til að berjast gegn verðbólgu.
Stefna og stjórnmál: Baráttan milli „kaupa“ seðlabanka og verðlækkunar Fed
Frumkvæði alþjóðlegra seðlabankanna „aftengingar“ hefur flýtt fyrir stefnumótandi ávöxtun gildi Gold. Á fyrri hluta 2025 náðu gullkaup á Global Seðlabanka 617 tonn (upp 23% milli ára). Alþýðubanki Kína hefur stöðugt aukið eignarhlut sinn í átta mánuði í röð og hækkað forða sinn í 2.298 tonn. Þessi þróun hljómar með von á vaxta lækkunar Seðlabankans - markaðurinn spáir 59% líkum á vaxtadrep í september. Lækkandi hreyfing raunvaxta dregur úr kostnaði við að halda gulli og keyra alþjóðlega gullverðið til að hækka um 24,31% á fyrri hluta ársins.
Hins vegar eru skammtímasveiflur enn óvissar. 24. júlí lækkaði Comex Gold Futures um 1,66% vegna væntinga um slökun á tollstefnu Trumps. Fyrir vikið lækkaði innlent gull skartgripir undir þúsund-Yuan merkinu. Stofnanir vöruðu við því að ef geopólitísk átök auðveldar eða stefna Fed sveiflast, gæti gullverð átt yfir höfði sér 10% -15% leiðréttingu, en flestar stofnanir eru samt hlynntir langtíma „ofurferli“.